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如何選擇百度競價關(guān)鍵詞的匹配模式?聽聽昆明網(wǎng)絡(luò)推廣人員的分析

文章出處:m.ignoor.com  |  發(fā)布時間:2020/7/1 18:37:24  |  瀏覽次數(shù):0

  百度競價一共三種匹配模式,分別是廣泛、準(zhǔn)確和短語,其中短語匹配包括核心包含、同義包含和準(zhǔn)確包含,許多剛接觸競價的童鞋不清楚該如何選擇,但是百度競價關(guān)鍵詞匹配模式也是影響關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化的一個重要方面,究竟如何選擇百度競價關(guān)鍵詞的匹配模式呢?聽聽昆明網(wǎng)絡(luò)推廣人員的分析:


  1.短語匹配:匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞,而且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(順序不變,無間隔)才觸發(fā),用于比較準(zhǔn)確的匹配限制。昆明網(wǎng)絡(luò)推廣人員指出,短語匹配將限制只有網(wǎng)民搜索那些僅在字面上與關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞時才能展現(xiàn)對應(yīng)的推廣信息。 
  例如:在短語匹配情況下,推廣關(guān)鍵詞“牛奶”與“購買牛奶”、“牛奶價格”匹配,而與“牛奶米粉”不匹配。
  優(yōu)勢:與準(zhǔn)確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問,與廣泛匹配相比則有更強(qiáng)的針對性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。 
  劣勢:獲得的展示次數(shù)介于廣泛匹配與準(zhǔn)確匹配之間,轉(zhuǎn)化率沒有準(zhǔn)確匹配高。


如何選擇百度競價關(guān)鍵詞的匹配模式?聽聽昆明網(wǎng)絡(luò)推廣人員的分析


  2.廣泛匹配:匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞,允許包含部分字面順序顛倒或有間隔,是較寬泛的匹配方式,也是默認(rèn)的匹配方式。昆明網(wǎng)絡(luò)推廣人員提到,系統(tǒng)有可能對匹配條件進(jìn)行延伸,擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等。 
  例如:在廣泛匹配情況下,推廣關(guān)鍵詞“牛奶”可能與“牛奶米粉”匹配。
  優(yōu)勢:是一種既進(jìn)行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法,能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。

  劣勢:點擊訪問的針對性不足,轉(zhuǎn)化率不如準(zhǔn)確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊,觸發(fā)較多的點擊消費。 


  3.準(zhǔn)確匹配:匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時才觸發(fā)的限定條件,用于準(zhǔn)確嚴(yán)格的匹配限制。使用準(zhǔn)確匹配時,若搜索詞中包含其他詞語,或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同,均不會展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意。
  例如:準(zhǔn)確匹配時,推廣關(guān)鍵詞“培訓(xùn)”與“培訓(xùn)價格”或“seo培訓(xùn)”不匹配,僅在有人搜索“培訓(xùn)”時推廣信息才被觸發(fā),這樣可以對展現(xiàn)條件進(jìn)行完全的控制。
  優(yōu)勢:可獲得較具針對性的點擊訪問,轉(zhuǎn)化率較高。
  劣勢:會降低創(chuàng)意的展示次數(shù),獲得潛在客戶的范圍較窄。


  針對如何選擇百度競價關(guān)鍵詞的匹配模式?這一問題,昆明網(wǎng)絡(luò)推廣公司的推廣員在上面已為其分析了各自的優(yōu)劣勢,大家可以根據(jù)實際情況選擇合適的匹配模式。

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